Angra escolhe agência de publicidade: Contrato pode chegar a R$ 60 milhões

Angra dos Reis abre na terça-feira (29/09), às 10h, a licitação que vai escolher a agência de publicidade da Prefeitura. O edital estima R$ 6 milhões para os primeiros 12 meses e admite prorrogação anual até o limite de 120 meses — dez anos, o que pode levar o contrato a R$ 60 milhões.

A agência vencedora assume o ciclo completo das campanhas: estudo, planejamento, conceituação e criação das peças, produção, intermediação e supervisão da produção externa, distribuição aos veículos e aos meios on-line e off-line, além de pesquisa e controle dos resultados. A contratação segue a Lei 12.232/2010, específica da publicidade.

As ações são de publicidade institucional e de utilidade pública, em todas as áreas da Prefeitura, e as linhas de atuação incluem marketing direto, telemarketing, endomarketing, pesquisas de opinião, pré-teste e medição de grau de satisfação. O edital prevê ainda serviços especializados, como estudos de mercado, de público-alvo e dos meios de divulgação. Tudo é contratado sob demanda.

O certame chegou sob contestação: uma agência impugnou o edital em cinco pontos e pediu a suspensão da sessão. A Comissão de Contratação respondeu em 24 de setembro, alterando três itens do texto, sem julgar a impugnação procedente, e manteve a sessão de terça. A disputa é do tipo técnica e preço: a proposta técnica vale 1.000 pontos, exige nota mínima de 700 e o plano de comunicação responde por 650 deles.

Fonte: https://angra.rj.gov.br/licitacoes-e-procedimentos/10201